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设计典范:报纸广告设计的重要特性

[ 整理:m88.com   时间:2009-06-05 14:15:50    来源/作者:互联网 ]
  报纸。这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。
  1、广泛性
  报纸种类很多。发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告。也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告。也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印。内容形式是很丰富的。
  2、快速性
  报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报。并且不管是寒冬酷暑。还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
  3、连续性
  正因为报纸每日发行。具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。
  A、采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里。不断加深印象,引导购买。
  B、采用同一版式。宣传商品的优越性。但每次的侧重点有所不同。使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康。设计出“太阳神、吸收好。自然更健康!”的大标题和固定的构图,而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的
内容。
  C、同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面。既能调动其好奇心。又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中,第一天推出一个“心”字。第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。
  4、经济性
  由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力。给广告引来了读者。所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性。让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁,无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性。做到针对性强。形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
  A、针对性
  报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容。将信息传递出去。比如商品广告。一般应放在生产和消售的旺期之前。而不是冬天作凉鞋、裙子广告。夏天作裘衣、羽绒被宣传。应把眼前。仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息。也应选择有关专业性的报纸。减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。
  B、突出性
选择报纸头版的“报眼”;刊登在读者关心的栏目边。都会引起读者的关注。另外。利用定位设计的原理。强调主体形象的商标、标志,标题和图形的面积对比和明度对比。运用大的标题。或以色块衬托、线条陪托。甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象。模特儿与读者交流的目光。画面大面积的空白,线条的区分。都会与版面上的其它文章和广告形成比较。以争得自己的形象。
  报纸广告表现也注重其艺术性,这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小。在设计中更要注意文字的精练。每次广告宜宣传一个中心。造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳。为了保证印刷质量。宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片,可通过复印机多次复印。以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷,为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果。须提高色彩纯度。增加鲜明度“。达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告,要注意连贯性,充分发挥报纸广告的特点。 
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